Las tendencias en el mercado de gran consumo para el 2025.

4. octubre 2018 16:26 por GoRoute

4. octubre 2018 16:26 by GoRoute | 0 Comentarios

Te compartimos el siguiente artículo para que consideres la mejor estrategia para tu empresa, diseñes la mejor ruta de transporte para tus productos y logres monitorear de manera óptima el cumplimiento de estas. El entorno es cambiante y conocerlo de manera anticipada es primordial, pues permite apreciar de mejor forma las tendencias que surjan, para que así se logren adaptar las estrategias de tu empresa para continuar creciendo y mejorando los procesos.

 

 

10 tendencias en el mercado de gran consumo para el 2025.

  1. Tecnología protagonista y omnipresente

Un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo son tecnológicas. En los próximos años, no sólo seguirá aumentando este número, sino que otros negocios convencionales, incluso el pequeño comercio, usarán la tecnología para impactar al consumidor.

  1. Un mercado gaseoso

Superando el "tiempo líquido actual", se entiende que el mercado será cada vez más etéreo: se diluyen las categorías y desaparecen los límites entre mercados. Las empresas diversificarán más su oferta y, al mismo tiempo, competirán entre sí por entrar en el “share of wallet”, o presupuesto del consumidor. Un 58% de los hogares dice “ahorrar para lo que quiere”, lo que significa que están dispuestos a sacrificar unas compras, para poder realizar otras que le aporten más valor.

  1. Negocios flexibles y colaborativos

Hay que trabajar en entornos más ágiles y flexibles. Además, la proliferación de empresas que revolucionan los mercados está rejuveneciendo los negocios. En 2006, las 10 marcas más valiosas del mundo tenían una media de 88 años, que se ha rebajado hasta los 42 en la actualidad. Para 2025, y se prevé que la media esté en 12 años.

  1. La innovación, clave para crecer

El 37% de las marcas de Gran Consumo que más han crecido el último año utilizan la innovación como herramienta clave. Y el 90% de estas innovaciones han sido exitosas. La innovación se mantiene como la principal vía para crecer, siempre que impacten, enamoren y mejoren la vida diaria de los consumidores.

  1. Vuelta a lo local y a lo natural

Las marcas locales de productos de gran consumo están creciendo un 50% más que las globales, contribuyendo a un 72% del crecimiento del mercado. Las compañías multinacionales tendrán que adaptar su oferta a las demandas de cada comunidad para conectar con los consumidores. Al mismo tiempo, el consumidor muestra sus preferencias por lo fresco, natural, de kilómetro cero. El paradigma de la aldea global parece estar sustituyéndose por el de la aldea local.

  1. Del B2C al B2Me

Las marcas han de conquistar a cada persona, no a targets ni a mercados. Las marcas que apelan a las emociones de sus consumidores tienen 7 veces más probabilidades de ser compradas. Además, se multiplican por 15 las probabilidades de gastar más en la marca, y por 20 las de recomendarla a familiares y amigos.

  1. La última milla

La proximidad entre el consumidor y el punto de venta, ya sea físico o digital, será el gran reto para las empresas. En este contexto, los canales que están entendiendo mejor estas necesidades son las tiendas de “surtido corto” (establecimientos con una oferta más limitada en sus lineales, como son las tiendas de descuento) y el e-commerce, que están creciendo un 4,4% y un 20,2% respectivamente.

  1. El consumidor querrá ser protagonista

Las personas tienen una necesidad creciente a reafirmar su identidad (56%, 11 puntos más que hace un año). Cada vez más, querrán ser únicos, dejar huella y co-crear con las marcas, así que éstas deberán hacerle sentir protagonista.

  1. Los seniors, un target con mayor capacidad de gasto

En 2025, el 37% de la población tendrá más de 55 años. La mayoría tendrán más calidad de vida, más tiempo libre y más capacidad adquisitiva, por lo que las empresas deberán considerarlo como un púbico clave en sus estrategias de la compañía, afectando a los planes de innovación y marketing.

  1. Publicidad multicanal

A pesar de que el digital será el canal más eficiente por su capacidad de llegar a públicos más segmentados, la televisión seguirá siendo importante para conectar con los hogares por su amplia cobertura. Por eso, el mix más eficiente para la planificación publicitaria en 2025 seguirá siendo combinar online y offline. En la actualidad, las campañas que integran ambos medios aumentan en un 40% su ROI respecto al que consiguen éstos por separado.

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